在多元文化时代,品牌送彩金网站大全仍然有效吗?

作者:相濮蓊

<p>Abercrombie&Fitch Co,预科美国零售商,2006年价值50亿美元从那以后,它经历了股价暴跌,首席执行官迈克杰弗里斯辞职(他在指导公司22年后于12月卸任),再次指控其招聘行为具有歧视性2008年一项涉及一名年轻穆斯林妇女的歧视诉讼涉嫌她因戴头巾或头巾而被拒绝就业,并于周三向美国最高法院辩护,限制了长达十年的一系列问题关于该品牌作为一个所谓的全美零售商的定位关于Abercrombie&Fitch的谈话经常将其所谓的歧视性招聘做法与其品牌分开:批评家们在2006年沙龙采访中看到杰弗里斯承认该品牌是“排他性的”,仅限于“酷孩子”意味着A&F是为了薄而好看但是当它的营销和招聘实践被一起审查时,公司的全美的“外观 - 这意味着晒黑,光着膀子,浅黄色,大部分是蓝眼睛的金发女郎的照片,好像他们是希腊神灵一样 - 可以简单地被解读为”白色“的代码那种品牌工作了一段时间但是,根据皮尤研究中心的说法,今天的年轻人是否能够成为这个国家历史上种族最多,种族多样化的年轻人</p><p>品牌所谓的WASP(白色盎格鲁 - 撒克逊新教徒)外观并不是什么新鲜事Ralph Lauren在20世纪80年代完善了这种做法</p><p>然而,与Lauren相比,Abercrombie&Fitch并没有将其对送彩金网站大全的迷恋限制在其广告中</p><p>它还推销了据称种族主义者的行为T恤衫有着一种指责的历史,它让人们在商店前面担任销售助理</p><p>人们几乎可以说粉饰已经融入其商业战略摄影:cargoblues:Vintage AD,Ralph Lauren Prince of Wales http: // tco / kUQJdgYgl0 - Franz Sachsen-Coburg(@FranzSachsenCG)2014年10月5日至于Abercrombie&Fitch标志性的黑白男性模特黑白广告,它们在商店内外出现,一位作家将它们比作 - 和他们世俗代表的员工 - 纳粹宣传摄影师和电影制作人Leni Riefenstahl的运动员图像在2011年观察报道中,珍妮弗赖特描述了阿伯以外的场景位于纽约第五大道的crombie&Fitch商店,“一群白肤金发的比利时女孩耐心地等待着进入夏日方格衬衫,轻度仿旧面料以及”周五夜灯“屏幕这一侧最凿刻的员工的机会测试 - 如果'星夜灯'由Leni Riefenstahl执导“2003年,一项集体诉讼,Gonzalez v Abercrombie&Fitch商店,由九名少数诉讼人提出,他们声称他们要么被拒绝工作,要么被解雇为少数族裔人诉讼指控A&F推广所谓的经典外观,延伸到招聘,该公司拒绝雇用合格的申请人来处理销售楼层 - 将有色人种放到仓库中,从而歧视非裔美国人,拉美裔和亚裔美国人的申请人和雇员或其他无法看到的地方 - 并且该公司不鼓励少数族裔申请工作该案件于2004年解决,并且NAACP Leg国防基金和合作律师为被拒绝的申请人和受公司歧视的员工赢得了4,000万美元</p><p>和解协议还要求A&F机构“制定一系列政策和计划,以促进其员工之间的多样性,并防止基于种族或性别“虽然营销送彩金网站大全和营销只针对白人是不同的事情,但有时候前者似乎会掩盖后者的Abercrombie&Fitch客户A&F的品牌可能仅仅作为预科或大学读书,但一则轶事表明,对于一些少数购物者来说,白色的消息感觉是排他性的佩斯大学电影和银幕研究主任凯瑟琳齐默告诉国际商业时报,15年前她给学生的作业回应如此惊人,以至于她仍然记得他们在她介绍了一个文化研究课程,她让她的本科生去了一个购物中心注意他们被告知性别的那一刻 虽然有几个学生带着性别故事回来,但是那些带着Abercrombie&Fitch和种族排斥的故事的学生回到了今天,Zimmer的学生们对这个颜色的学生感到“明显不合适”</p><p>到处都是白人的巨幅照片他们告诉她,他们意识到这就是为什么他们要么在转让之前从未进入过A&F商店,要么当他们这样做时,他们觉得不受欢迎的众多学生,所有少数民族都点头同意,她告诉IBTimes Abercrombie&惠誉着名地在他们的商店外面使用光着膀子的男性接待员显示:新加坡的A&F,2011年照片:路透社Abercrombie&Fitch的命运悬而未决,因为千禧一代涌向“H&M,Forever 21和优衣库等快速时尚场所”</p><p>可能是因为千禧一代正在避开徽标和高价,正如品牌代理商CultureRanch的Eli Portnoy所暗示的那样</p><p> “Abercrombie因其他原因伤害了自己,”Portnoy告诉IBTimes“他们很慢地承认经济衰退伤害了品牌,年轻人买不起产品他们去了其他地方,他们没有回来你可以成为一个圣人在你的招聘中,如果你没有与你的观众联系,而你的产品并不酷 - 你就不酷了“至于使用震撼营销的效果,正如人们可以说A&F做的亚洲T恤和都市Outfitters继续这样做,纽约品牌代理商Makeable的联合创始人Tom Ajello告诉IBTimes它是“震惊和敬畏是旧学校”,他说“它可以工作,但是如果你要射击一瓶火箭天上有烟花,当我抬头看时,你最好有一些重要的东西让我参与“他建议优衣库,一个可塑的客户,从品牌的角度来看更符合千禧一代,因为他们在产品中寻求”意义“他们参与“优衣库是:开放拥抱,拥抱各种各样的东西他们正在成长他们正在流泪他们正在各地开店,“他说,最终,一个建立在所谓的白色基础上的品牌会感到过时和无关紧要,Sergio Alcocer,总裁兼屡获殊荣的文化品牌公司LatinWorks的CCO告诉IBTimes“这个国家的人口变化,以及多元文化青年的崛起,是一种实时发生的现象,很多品牌都在努力去理解没有转变回来,“他说”这并不意味着每个广告都需要包含每个种族群体的代表</p><p>这将是非常明显和虚伪的意味着品牌需要为所有传播增加多元文化敏感性,并且不仅要接受种族多样性但是,最重要的是,....