谷歌如何创造一个“靠近我”的未来

作者:满拔

最近几个月,谷歌已经采取了重大举措来发明位置营销的未来。移动友好型更新加速了位置营销向移动定位营销的演变Google My Business API的推出强调了位置数据作为定位基础的重要性市场营销现在,谷歌通过自动完成“靠近我”搜索移动和桌面用户的方式,为“靠近我微观时刻”创造未来,这加速了本地客户的旅程谷歌鼓励“接近我”通过自动完成我们在品牌和非品牌类别中搜索的微观时刻微观时刻(Google创建的术语)被解释为“在整个消费者旅程中发生的决策制定和偏好塑造的意图驱动时刻”它们发生当人们开始寻找要做的事情,去的地方和要买的东西时,通常是通过在他们的移动设备上进行搜索通常是消费者正在寻找他们附近的答案(例如,“我附近的星球大战电影时代”)谷歌通过思想领导作出了一个引人注目的“靠近我”微观时刻的案例,例如指导显示有多少品牌通过专注于转移到移动设备(加上你可以提供的技巧)但谷歌不只是观察谷歌创造它们的微观时刻我最近测试了142个非品牌关键词,从“会计师”到“X射线诊所”,桌面和移动设备当我在谷歌搜索这些关键字时(使用私人搜索),超过90%的人在桌面搜索上自动完成“靠近我”,78%在移动设备上自动填写“靠近我”显然,Google正在通过这些自动填充功能响应消费者的意图谷歌预计,当用户输入诸如“会计师”,“银行”,“玩具店”或“越南食品”等词语时,他们可能会想要在他们的位置附近找到一些东西,而不管平台微博由于另一个原因,它们具有重要意义:它们加速了客户的旅程有时在一台设备上进行研究和购买大多数情况下,微观时刻加速了离线购买的道路。例如,据谷歌称,近一半的消费者试图决定餐馆在实际行动的一小时内进行本地搜索“近我”搜索的自动完成是谷歌最近几个月制定的一系列重大变化中的最新变化,似乎将其意志强加于未来。其他几个例子浮现在脑海中: 2015年4月,谷歌发布了一份广泛阅读的报告,称自2011年以来“靠近我”的搜索量增加了34倍,其中80%的搜索是在移动设备上进行的。同月,谷歌放弃了移动友好算法更新 - 一个名为Mobilegeddon的日子 - 它将位置营销推向了我们未来的领先地位Mobileggedon扩大了谷歌对移动友好性的使用排名信号,这意味着拥有更多适合移动设备的网站的企业在搜索结果中排名更高根据Adobe的说法,在Mobilegeddon登陆后的前八周内,来自Google移动搜索的非移动设备友好网站的流量相对于移动网络下降了12%友好网站不难想象对运营成百上千个地点的企业产生影响,所有这些都在自己的网页上找不到如果您没有优化移动搜索的上下文内容和位置数据,那么您就是生活在令人不快的过去几个月推出Mobilegeddon后,谷歌通过推出Google My Business API在Google我的商家中创建和编辑位置来调查位置数据管理的重要性该API可自动管理从商店营业时间到商店名称的位置数据,地址和电话(NAP)信息 - 实质上使企业更容易管理搜索生态系统中的位置数据tem,从谷歌地图到搜索引擎结果谷歌我的商业API不仅仅是一个工具这是一个声明谷歌告诉我们,管理位置数据作为可扩展的资产对于企业在人们“靠近我”时可见是至关重要的谷歌在去年四月撰写的搜索结果“近我”的搜索量激增34倍,当这些搜索发生时,品牌必须能够看到与谷歌等主要发行商共享的准确位置数据是可见度的关键 Google My Business API使企业能够满足Google的需求,通过采用将准确的位置数据与内容相关内容相结合的策略,以及最终的业务,Google正在全球范围内蓬勃发展。在移动世界中体验微观时刻的消费者不要等待未来它已经在这里已经在本文中表达的意见是客座作者的意见,....