免费送彩金正在发生变化,观众的指标需要随之改变

作者:陆盟

<p>今年的开幕几个月是澳大利亚免费送彩金市场发生巨大变化的第一声,推出了三种视频点播(VoD)订阅服务:Stan;普雷斯托;和Netflix这将使2015年成为澳大利亚免费送彩金的转折点然而,很难估计这些服务对澳大利亚免费送彩金市场的影响 - 特别是在免费免费送彩金(FTA)和付费免费送彩金领域 - 如果我们苹果与苹果无法比较各种服务的交付,访问和商业模式存在关键差异收集收视率​​统计数据的方式也不同,数字往往不可通约所以我们如何讨论影响并比较各种服务</p><p>澳大利亚的免费免费送彩金广播公司近60年来一直在争夺观众份额三个商业网络 - 七,九和十 - 已倾向于主导公共广播公司 - ABC和SBS - 尽管近年来已有向公众广播公司的一个小小的转变最近,网络推出了在线追赶免费送彩金服务,以便让观众更多地接触他们的节目FTA免费送彩金仍然是一股不可忽视的力量2014年Freeview报道每天超过“1.35亿澳大利亚人观看商业免费免费送彩金”商业自由贸易协定广播公司也占据了免费送彩金收视的夜间份额,占眼球的655%,远远超过付费免费送彩金(219%)和公共广播公司ABC( 59%)和SBS(27%)在有付费免费送彩金服务的家庭中,夜间观看也由FTA观看主导,而直播免费送彩金仍然是多米纳在观看时间方面 - 平均每人每月平均超过90小时 - 在线视频观看次数增加每个澳大利亚人在2013年最后一个季度在线观看视频的平均时间为95小时,增加了2014年最后一个季度超过三个小时这是青少年和18-24岁年龄组的数字与青少年的平均免费送彩金收视率显着不同,每月43小时,在线时间超过28小时18-24岁团体观看免费送彩金平均每月40小时,在线视频观看时间为21小时鉴于这种在线观看增加的趋势,尤其是年轻人,可以说追赶和VoD的在线服务应该与观众分享数据一起纳入自由贸易区免费送彩金和付费免费送彩金所有自由贸易协定的广播公司也提供在线追赶免费送彩金服务,其中包括:iView; SBS On Demand; Plus7; 9Jumpin;澳大利亚通信和媒体管理局(ACMA)最近的一份报告指出,“澳大利亚近一半的互联网用户(44%)已经接入了免费送彩金节目”但这些并不是新服务; ABC是第一个在2008年推出在线追赶服务的人</p><p>这可能是由于这个先发制人的ABC iView是访问量最大的追赶服务,71%的追赶用户访问该网站</p><p>其次是SBS随需应变(32%),TENPlay(22%),Plus7(17%)和9Jumpin(9%)这些统计数据显示,与广播免费送彩金相比,观众受欢迎程度相反</p><p>此外,澳大利亚屏幕的报道指出“意识”追赶免费送彩金服务的使用随着年龄的增长而增加“尽管追赶免费送彩金的使用率和使用率都很高,但每周只能观看三小时;不到三分之一的直播免费送彩金因此,如果追赶免费送彩金是观众分享数据的一部分,它还可以缩小商业自由贸易协定与公共广播公司之间的差距吗</p><p>这个问题的另一个方面是订阅免费送彩金,其中澳大利亚目前有两种类型</p><p>第一种是付费免费送彩金,由Foxtel提供虽然这是一种订阅服务,但它仍然主要遵循FTA广播公司相同的线性广播模式</p><p>在澳大利亚可以使用近20年,虽然只有30%的吸收率这个数字远远不是1999年对Foxtel首席执行官Tom Mockridge的预测,即四分之三的澳大利亚家庭将在十年内订购该服务第二,最近另外还有VoD服务这些服务也是基于订阅的,但与FTA和付费免费送彩金不同,消费者可以选择他们想要观看的内容以及何时观看 在今年推出的三个VoD服务中,Stan和Presto是现有澳大利亚媒体公司之间的合资企业</p><p>第三个是Netflix,是一个美国的VoD服务,成立于1997年</p><p>已经有各种统计报告,其中三个是哪个是赢得签约澳大利亚消费者Pocketbook最近声称“Netflix是澳大利亚免费送彩金订阅数字原生代的新王”</p><p>它从其用户数据中声称,在澳大利亚仅运营几个月后,Netflix的市场份额大于Foxtel的市场份额澳大利亚人还表示Netflix一夜成名,统计数据来自Hitwise Hitwise报道称Netflix在发布当天有475,000次现场访问,在复活节周末达到820,000,这两个直接竞争对手Netflix,Stan和Presto都是在同一时期内平均访问次数少于50,000次这远远低于Netflix,但也远远少于访问澳大利亚ca的次数免费送彩金服务,其中iVeiw访问次数达到330,000但这只是网站访问数据虽然它可能表明各种服务的普及,但它没有提供关键信息,例如有多少人观看了VoD服务,以及这些服务的商业模式依赖于订阅和受众观看习惯,哪些网站访问没有明确描述那么如何在各种服务中分析受众测量</p><p>目前,澳大利亚的免费送彩金观众测量由OzTAM承担</p><p>该公司使用名为Unitam的计量系统,记录:谁在观看;时间,持续时间和日期;每台免费送彩金是打开还是关闭;免费送彩金音频信号接收器“在悉尼,墨尔本,布里斯班,阿德莱德和珀斯的3,500个小组家中,全国有1,413个家庭用于订阅免费送彩金”,而OzTAM声称这些“是评估澳大利亚免费送彩金节目的公认指标”,很明显,这种方法并不是一门精确的科学SBS总经理Michael Ebeid宣称评级系统“非常不科学”并质疑其准确性最近Nine Entertainment首席执行官David Gyngell对观众的质疑也受到质疑在Netflix在澳大利亚推出期间分享数据Gyngell质疑OzTAM选择的小组家庭中“早期采用者是否可能过多”,因此“导致真正的受众被低估”最近几周一直存在争论的问题</p><p> VoD服务应包含在OzTAM测量中澳大利亚金融评论报告称OzTAM已经开始在赶超服务”收集数据,但问题是:我们如何比较这些服务,这是商业模式的不同,更重要的是,在观众正在观看内容的方式</p><p>目前的观众分享免费送彩金数据 - 包括自由贸易协定和付费免费送彩金 - 分析了在特定时间观看单个节目的澳大利亚人的数量对于追赶免费送彩金服务,由于观众可以观看时间的灵活性,这种方法不起作用程序这就是说,这些服务的大部分内容在可用时间内受到限制,因此指标可以跟踪这段时间内的观众当你为此添加VoD时,它变得更加成问题VoD为订阅者提供随时查看的内容,没有明确的限制或限制访问时间在线查看习惯更容易跟踪并提供更广泛的样本组,但它们也有局限性,特别是在查看查看器的详细信息时这可能是审查采购查看数据和行为的空间特别是澳大利亚在互联网免费送彩金领域处于领先地位,现已超过30%,远远超出数字免费送彩金研究全球预测的30%b但是,如前所述,这些服务的数据需要不仅仅是网站访问它需要清楚地表明观众与各种服务和平台的互动所有这些问题和差异需要解决,问题仍然存在是否可以将各种服务进行比较 我们真的需要以这种方式比较苹果和橘子吗</p><p>或者这些服务的数据分析是否应该单独进行</p><p>虽然很明显澳大利亚免费送彩金领域的转变已经开始,如果没有准确的指标,很难预测它将如何展开观众测量的问题将继续存在争议由于每个服务的观看时间之间的差距仍在继续接近,....

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